Los servicios de vídeo bajo demanda siguen sin despegar

Youzee, el videoclub online más ambicioso, cancela su plan de suscripción y despedirá al 80% de su plantilla | Los servicios de las grandes compañías, como Amazon Instant Video, los únicos que pueden afrontar los precios que exigen productoras y distribuidoras

Internet| 04/09/2012 - 10:02h | Actualizado el 04/09/2012 - 12:06h

Captura de pantalla de la portada del viodeoclub online Youzee

Juan Manuel García Campos | Sigue a este autor en Google + o Twitter

Barcelona

A principios de año, todos los indicios apuntaban que 2012 sería el año de la consolidación de los servicios de vídeo bajo demanda (VOD, las siglas en inglés de Video on demand) en España. A principios de enero, la compañía líder de este negocio en Estados Unidos, Netflix, desembarcaba en Europa a través del Reino Unido e Irlanda, un movimiento que se interpetró como el paso previo a su llegada a España, Italia y Francia. Nunca se produjo. Netflix canceló sus planes de expansión el pasado mes de febreo.
Aun así, otros videoclubs online, como Filmin, Filmotech, Youzee, Wuaki.tv o Voodler, aspiraban a consolidarse en nuestro país, del mismo modo que hace unos años hicieron algunos servicios similares centrados en la música. Nueve meses después, buena parte de las expectativas de estas compañías y de los usuarios interesados en disfrutar de una opción legar para consumir películas y series a través de internet han resultado frustradas.
El último revés para la industria ha sido el desmantelamiento de la estructura de Youzee, posiblemente el proyecto más ambicioso de vídeo bajo demanda nacido en España, participado en un 75% por Yelmo Cines. La compañía anunció el pasado viernes a través de su blog oficial la suspensión de su plan de suscripción. Como consecuencia de esta revisión forzada de su modelo de negocio, Youzee despedirá al 80% de su plantilla, que estaba formaba por 45 profesionales.
Youzee atribuye esta decisión al "lento crecimiento del mercado del VOD" en España, algo que ha afectado, en mayor o menor medida, a todos sus competidores. La compañía sueca Voddler, líder del sector en Escandinavia, llegó a España en marzo, con varios meses de retraso respecto a sus planes de lanzamiento. Wuaki.tv, fue adquirida el pasado mes de junio por la compañía japonesa de comercio electrónico Rakuten con el fin de obtener el "musculo financiero" que le permitise sobrevivir. Filmin y Cineclick resisten gracias a sus ajustadas estructuras, pero el negocio no despega.
Las distribuidoras, un muro infranqueable
El núcleo de los problemas que afectan a todos los videoclubs online en España son las dificultades que se encuentran a la hora de negociar con las productoras y distribuidoras el precio de las películas que pretender ofrecer en sus catálogos. Los consumidores exigen catálogos amplios y actualizados, además de otros servicios de valor añadido como la posibilidad de ver contenidos en alta definición y en versión original.
Actualmente, empero, satisfacer las necesidades de los usuarios es prácticamente imposible, puesto que los precios que imponen las distribuidoras son inalcanzables para estas pequeñas compañías startups. Solo los gigantes de internet, como Netflix, Amazon, Google o Apple, pueden afrontar los costes que exige la industria del cine para ceder los derechos de distribución de sus contenidos en internet. Y a duras penas.
Amazon Google Instant podría llegar este mismo año
En este contexto, la primera gran compañía que tiene previsto lanzar en España un servicio de vídeo bajo demanada es Amazon. Algunas informaciones apuntan que Amazon Instant Video, el videoclub por internet de la mayor compañia de comercio electrónico del mundo, podría llegar a nuestro país antes de finales de 2012.
El lanzamiento de este servicio supondría el último y más relevante movimiento de Amazon en su estrategia de expansión de servicios digitales, iniciada justo hace un año con el lanzamiento del tablet Kindle Fire. Esta misma semana ha dado a conocer la penúltima acción de su plan, el estreno de su tienda de aplicaciones para Android en Europa.
La llegada de Amazon Instant Video, junto a la presentación, el pasado mes de agosto, de un servicio digital de música similar a iTunes y los rumores sobre el lanzamiento de su propio smartphone para competir con el iPhone formarían parte también de esta nueva y ambiciosa estrategia de Amazon para competir con Apple y Google en todos los frentes del negocio digital.



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